道闸：打造企业品牌为安防“十二五”发展献力

本文通过介绍品牌和安防行业的品牌现状，倡导加强品牌建设，分析了打造企业品牌的外部环境条件和内部条件，并对安防行业品牌建设的前景进行展望。中国的安防行业历经30多年的发展，道闸已颇具规模。“十一五”期间，在《中国道闸安防行业“十一五”发展规划》的指导下，我国的安防行业在政府监督、行业自律管理和全行业的共同努力下，在各个方面都取得了快速和健康的道闸成长，产业、企业、科技、市场以及文化建设、品牌建设等方面都取得了全面的发展和提升。

    从另一个角度讲，虽然中道闸国安防行业发展迅速、整体趋势向好，但依然存在产业结构不够合理，层次水平较低；企业规模偏小，经营管理方式较为落后；科技自主创新能力弱，不少关键技术产品依赖进口；行业管理较为薄弱，市场秩序不够规范等问题。为此，在安防“十二五”发展规道闸划（审议稿）中针对以上情况提出了明确的指导思想和发展目标以及具体的任务和措施，这对今后几年行业发展具有重要的指导意义。

    本文围绕行业和企业品牌道闸建设问题，分析和探讨如何道闸通过打造企业品牌来实施“十二五”发展规划。

    一、品牌和安防行业品牌现状

    品牌，是生产经营者道闸为了标识其企业或产品，以区别于竞争对手、便于消费者认识而采用的标记或“牌子”。品牌的形成或品牌的塑造有三个基本层次：品牌的基础，即品牌事物的优道闸秀品质，是品牌塑造的核心层次；品牌形象，即优异的品牌形象设计，是品牌塑造的外延层次；品牌交流，即通过宣传交流获得消费者、社会公众、企业员工和利益相关者的认同，是品牌塑造的交流沟通层次。根据认知度和美誉度的高低，可以把品牌事物分为名牌、品牌、牌道闸子(对消费者只有一般概念的印象)、负品道闸牌（给消费者留下不好印象的产品或服务）四个级别。

    “品牌驱动经营战略理论”颠覆了传统的企业道闸经营战略模式，主张用品牌愿景代替公司愿景，用品牌战略指导经营战略，品牌塑造被提高到了企业经营的最高位置。对于安防行业也是一样的，或者可以说由于安防行业的特殊性，品牌对其更具重要意义。

道闸    二、打造企业品牌的外部环境条件

    在中国安防“十二五”发展规划（审议道闸稿）中，提出了推动科技进步，提高自主创新能力；加强行业管理，逐步形成规范有序的市场环境；塑造现代安防行业文化，促进行业企业发展；最终实现产业快速及可持续发展的道闸目标。道闸