翼闸：安防企业品牌价值现状及品牌塑造

近十年，中国安防行业本土企业得到长足发展，不断有新企翼闸业加入，行业企业总数量持续刷新记录，伴随而来的是连绵不断的价格战，新进入安防行业的企业似乎凭借在行业权威媒体的广告投放，参加一些行业活动，短时间内就成了所谓的品翼闸牌。不断下探的产品价格，使得行业整体利润连连下挫，目标市场客户关注的仍是价格、产品、品质（即效果和稳定性）、支持，品牌在其心中的地位尽管有所提升，但并没有翼闸占据主要位置。厂家对品牌化建设的执着，在这种情况下似乎变成了一相情愿，虽然品牌也体现出了一些价值，但现状远不是厂家所希望的。我们不禁要问，安防行业的品牌到底翼闸值多少钱？

    界定品牌价值

    要认识品牌价值，先要明白何为品牌，把品牌定义为商标、名称和设计专利等无形资产，很不正确的，这仅是对品牌在法律及所有权上的定义，对我们经营和提升品牌价值上毫无意义。事实上一个品牌具备很多元素，包括商标、标志、商品外观、包翼闸装、营销策略、颜色运用、消费者对品牌形象联想等；简单讲，品牌就是消费者与产品之间建立独特的联系，并占据目标市场人群的独特的心智模式。例如：星巴克代表生活的第三空间，脑白金暗示给老人的送礼就送脑白金，奔驰就是成功人翼闸士代表，沃尔沃代表安全等。

    而品牌价值是品牌管理要素中翼闸最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔•波特在其名著《竞争优势》中曾提到：品牌的资产主要体现翼闸在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

    根据马克思的劳动价值理论可知品牌价值是品牌客户、渠道、品牌价值成员和总公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更翼闸多的利益，使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优翼闸势。根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测量。由此可以见，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来翼闸价值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一翼闸个系统概念。

    安防品牌价值现状

    从以上阐述中，可以发现品牌的价值翼闸与竞争者数量是没有直接关系的，安防行业的企业之所以会感受到经营和价格上的压力，真正原因不是来自外部，而是来自企业内部，正因为安防企业没翼闸有完全实现品牌价值，所以才会感到来自价格和竞争的压力。

    许多安防厂家以为品牌的知名度就是翼闸品牌的全部，理所当然的就会产生品牌价值翼闸，然而事实却给了安防企业沉痛的否定答案，理由就是品牌知名度太好模仿了，尤其是在安防行业，唯有你的品牌内涵、品牌个性是不可抢夺的。

    很多安防企业都能切身体验到，客户的忠诚度不高，用个不太恰当的比喻，客户的变动犹如安防企业员工的流失一样频繁。为了稳定客户，维护现有价格体系，一方面，加强所谓的品牌提翼闸升，如加大广告力度，多做宣传，参加各种大型翼闸活动、颁奖等；