道闸:安防企业如何实现品牌崛起

在全国的版图上，3月23日，安防的展会。从时间、地点的经纬来定位，此时，正在展出的是拥有近20000m2展出面积，600家参展商，35000人次专业观众展览规模的2012郑州安防展。3月21日，郑州安防展的第一天，国际会展中心外还下着春天清新的小雨，而展会之内早已如夏天般火热。在如今，品牌备受买家青睐、厂家重视的时代，全国各个城市的专业安防展会已成为安防企业推广品牌不容错过的机会。道闸

　　身处熙熙攘攘的展会中，你会发现安防品牌亦是琳琅满目。企业将获得的各项荣誉展示在展台最显眼的位置，抬眼望去，惠州一家企业，百图丽旗下“seeyou世友”品牌展台，在其特装门头上，公司名称下面打上的唯一广告语：中国安防行业十大满意品牌三十强。该品牌获得的是“2009年度中国安防行业十大满意品牌30强”，虽然没有冲破前十强，但“三十强”的荣誉也让这家企业如获至宝。而这，仅仅是安防品牌发展的一个“缩影”。

　　安防企业进入品牌经营阶段

　　面对日趋激烈的市场竞争环境，大打价格战无疑是企业快速抢占市场的一种经营方式。近些年来，国内安防企业在饱尝价格战带来的不利后果之后，开始意识到品牌价值的重要性，他们开始专注于产品的精细加工，深度挖掘用户的个性化需求，不断打造企业核心竞争力。目前价值战已经替代了价格战，安防企业也开始进入了品牌经营阶段。

　　品牌就是生产力。在资讯高度发达的今天，任何产品都有可能被竞争对手所仿效和超越。而品牌作为一种无形资产，具有不可替代性，其影响力也将通过不断的累积、沉淀，得以延伸和扩展。可以说，品牌已经成为企业发展进程中不可或缺的中坚力量，它将对企业的可持续发展起着十分重要的推动作用。道闸

　　市场的竞争就是品牌的竞争。国际市场竞争的规律表明：20%的强势品牌占据着80%的市场份额。这一规律同样适用于国内的安防行业。10年之前，海康威视还是一家名不见经传的企业，数年之间，通过自主研发及品牌打造，海康威视迅速发展成为国内安防行业的一面旗帜。从某种意义上来说，海康威视的成功也是企业品牌战略的成功。

　　对于国内的安防行业来说，安防企业品牌建设具有十分丰富的内涵，它包括了品牌的战略规划、理念设计、定位、传播、品牌管理等诸多方面的内容。如今，国内安防行业在国际金融危机的冲击下，正面临着新一轮的行业洗牌。在这个过程中，优胜劣汰、强者恒强、弱者越弱是大势所趋。面对严峻的市场形势，广大安防企业已经意识到品牌建设的重要性和必要性。为了能够在激烈的市场竞争中立于不败之地，安防企业必须加大推进品牌建设。

　　品牌影响力改变行业未来

　　安防行业最后的竞争不应该是行业竞争而是品牌的竞争，将来安防将会进入全品牌、全行业的竞争，中国安防行业在五年后，也会进入像IT业一样的品牌时代，可能只会存在十几家公司。因此，国内安防企业必须有危机意识，努力寻求差异化与品牌化发展道路，才能在激烈的市场竞争中取得长久发展。道闸

　　在改变企业品牌命运及提升企业品牌价值方面，由慧聪安防网主办的“中国安防行业十大品牌评选”多年以来受到了业界人士的热切关注。慧聪“十大评选”是中国最具影响力的行业颁奖盛典。依托这个大型活动，慧聪帮助企业提升影响力和竞争力，并搭建交流平台，促进产业链上下游之间的沟通。最终改变企业在行业中的地位，改变未来的行业格局。

　　慧聪“十大评选”是中国最早的行业颁奖，也是业内规模最大、专家最全、奖项最权威的品牌评选活动。基于慧聪多年来对行业垂直纵深的了解，有专业的数据调研、分析团队，对奖项的评估最具权威性。在这个平台上，除了提升企业影响力、企业美誉度、企业知名度之外，依托慧聪平台，还能直接影响行业内相关人士，依托媒体整合传播，不断影响公众。近日，“迪威乐2011年度中国安防行业十大品牌评选”正式启动，启动报名才开始三天，报名的企业已经冲破二百多家，并在飞速递增。相信在2011度的十大评选中，安防行业又将诞生不少的名牌企业。

　　没有品牌的经济是没有竞争力的经济，没有品牌的企业也是没有生命力的企业。目前，国内大部分的安防企业已经意识到品牌价值的重要性和必要性，开始大力实施企业品牌发展战略。相信不久的将来，安防行业内必将涌现出更多的知名民族品牌企业。道闸